LUXE MANQUE DE CROISSANCE

Le luxe champion de la croissance est affecté ces derniers mois par une baisse de régime en Asie, des achats de touristes ralentis en Europe et des effets de change qui pèsent sur les comptes.

LVMH a publié des résultats semestriels en recul, même si la performance du groupe, reste solide. Le Groupe a vu ses ventes reculer au deuxième trimestre au Japon, en raison d'un effet mécanique  de relèvement de la TVA. L'Asie, principale zone de développement pour le luxe depuis 10 ans, plonge. Les Chinois, chouchous du luxe, achètent moins chez eux et les dépenses des voyageurs à Hong Kong fléchissent. La marque phare de Monsieur Arnault, Louis Vuitton, principale source de profits du groupe, a vu son chiffre d'affaires plongé en Chine au deuxième trimestre.

Les groupes compensent grâce à une bonne dynamique des ventes en Amérique. Mais, l'Europe connaît une sérieuse baisse de forme. "Il y a toute une combinaison de facteurs qui pèsent sur le luxe en ce moment, notamment le contexte économique de la zone européenne", relève François Mouclier, spécialiste du luxe, et Président du groupe Canal-Luxe.

La demande locale en Europe est plus faible qu'auparavant et les achats des touristes Japonais et Russes ont chuté: les premiers sont pénalisés par le yen, les seconds voyagent moins en raison des tensions géopolitiques liées à la crise en Ukraine.

Le Britannique Burberry, les Français Hermès et LVMH ou le Suisse Swatch Group pâtissent tous de parités monétaires défavorables à leurs activités, pour lesquelles les clientèles asiatiques et américaines sont cruciales. Car l'euro, la livre et le franc suisse se maintiennent à haut niveau face au dollar, au yen japonais et un yuan chinois faibles. Kering (Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent, Balenciaga...) dira mercredi ce qu'il en est pour lui.

Le luxe reste malgré ces contrariétés un secteur en forme, mais il est moins dynamique qu'avant et les marges sont sous pression cette année.