LA MODE DES PAUVRES

La mode pour les pauvres est matérialisée par les magasins Primark, H&M, ... J'ai souvent une drôle d'impression car je pense que c'est donner à des gens, sans espoir, le sentiment d'acquérir des produits ressemblant à ceux du luxe, c'est-à-dire une idée illusoire de ce que peut être un vrai produit fabriqué et cousu à la main.

Ce business, toujours plus croissant, vient dégréver les budgets des familles pour engraisser les vendeurs de rêves et de prêt-à-porter qui dépensent toujours plus d'argent dans le marketing que dans la fabrication, la recherche et le développement de nouveaux produits. C'est une vision illusoire mais, néanmoins, utile car elle permet aux plus modestes de croire qu'ils peuvent acquérir les mêmes biens que les riches. 

C'est là où nous comprenons comment un groupe comme Richemont, qui possède Net-à-Porter, gagne plus de 800 millions d'euros chaque année à diffuser des produits bas de gamme, alors que ce même groupe vend dans ses propres boutiques de la marque Cartier des bijoux et des montres qui sont parmi les plus chers de la planète.

Alors, pour avoir bonne conscience, les stars, qui représentent les marques, mélangent les jeans de chez Gap avec des chemisiers en soie de chez Saint Laurent en expliquant qu'aujourd'hui on peut mixer le pas cher avec l'onéreux à la fois. Cette phrase résonne dans mes oreilles comme un argument massue marketing broadcaster par les marques pour faire croire à leurs clientes qu'elles sont capables d'acquérir pour pas cher des produits de marque.

Finalement, c'est la même vision que les Africains ont du continent européen. Ils le considèrent comme un eldorado qui semble inaccessible mais qu'ils envient. C'est pourquoi, ils sont prêts à traverser la Mediterranée sur de frêles embarcations, quitte à mourir noyé car la plupart d'entre eux, ils ne savent pas nager. Depuis que le monde est monde, ceux qui détiennent beaucoup, ont beaucoup trop et ceux qui ont peu, ont très très peu. Il n'a jamais été possible quelque soit les régimes politiques de trouver un équilibre. Hélas, la mode ne déroge pas à cette règle.