DES PARFUMS DE MARQUE A 15 EUROS !

Où se situe la frontière entre imitation et contrefaçon ? Mardi, les gendarmes français ont mené une opération contre une chaîne de parfumerie soupçonnée de faire de la contrefaçon de grandes marques tout en ayant pignon sur rue. L'imitation, c'est le concept même de cette chaîne de parfumerie fondée en Espagne, qui assume parfaitement cette idée, jusque dans son nom : "Equivalenza", pour équivalence, en français.

Numéro 129 = Chanel n°5. Le principe est simple et repose sur un "tableau de concordance" proposé par l'enseigne. Si vous aimez le Chanel n°5, vous trouverez son imitation chez Equivalenza, sous le numéro 129. La différence se situe bien sur dans le prix : 15 euros au lieu de 80 euros pour 50 ml.

Les dizaines de parfums de la marque espagnole ne portent qu'un simple numéro, se rapportant à un modèle de marque. Ainsi pas de fantaisie, ni de dépense marketing inutile. Les flacons sont identiques quelle que soit la référence et les emballages restent similaires. Cerise sur le gâteau : une fois le flacon vide, il est possible de venir le remplir dans une boutique de la chaîne pour un coût encore moindre.

Jean Madar et Philippe Benacin créé en 1982 la société Interparfum. La société s'est, tout d'abord, développée sur le marché de la parfumerie grand public sur le même concept que''Equivalenza'. Cela a constitué la première étape d'une stratégie visant à constituer un portefeuille de marques internationales comme Karl Lagerfeld, par exemple, des marques de prêt-à-porter (Paul Smith, Lanvin, Balmain), de haute joaillerie (Van Cleef & Arpels, Boucheron), ou d'accessoires (ST Dupont, Montblanc, Jimmy Choo, Repetto pour l'automne 2013). 

Bref, Equivalenza, a vu ses 27 boutiques investis par les gendarmes. Une idée de génie qui n'a pas du tout plu aux grands fabricants. Ces derniers ont déposé plainte cet été. Le problème n'est même pas que les parfums ne sont pas toujours très bien imités - il n'existe pas de brevet en la matière - mais bien l'utilisation de ce tableau de correspondance avec les grandes fragrances. Et, le fait que c'est avec cet argument qu'Equivalenza appâte le chaland. 

Toutefois, nous pouvons noter que nous pouvons acquérir un N°5 Chanel pour seulement 15 euros, et qu' Equivalenza fait encore une très grosse marge. Interesting, No?