SHINOLA LA GRIFFE

Shinola, la griffe américaine de montres, de vélos, et de maroquinerie a ouvert les portes de son premier magasin européen à Londres au 13 Newburght Street. Un espace de 40 mètres carrés répartis sur deux étages.

Pourquoi s'incliner devant la délocalisation des entreprises américaines nous dit son président ? Pendant trois hivers à Detroit, nous nous sommes posé ces questions. Nous n'avons pas cherché à trouver La réponse : exporter nos produits dans le plus Grand Marché du Monde (mais sutout le plus sûr) l'Europe. Nous ne pensons pas que l'industrie américaine ait échoué à cause d'une qualité excessive. Le pire n'est pas arrivé quand nous étions à notre meilleur niveau. Il est arrivé quand nous pensions que nous pouvions nous contenter d'être bon.

Se reconstruire est un défi de taille, mais nous sommes prêts à le relever. Nous commençons par redynamiser une marque américaine légendaire et une ville américaine légendaire. Parce que nous croyons en la grandeur de l'industrie et, en la splendeur de l'industrie manufacturière. Nous savons que Detroit n'a pas seulement une histoire mais aussi un avenir.

C'est pourquoi, nous sommes en Europe : pour investir dans nos compétences, à une échelle adaptée ; pour bâtir une communauté animée par l'excellence du travail artisanal et un sentiment de fierté à l'égard de nos métiers ; pour nous ré-approprier l'amour des choses bien faites et pour définir le luxe américain à travers la qualité américaine dans le monde.

La Force des Américains, c'est de comprendre que la Chine c'est fini, et que la marché européen est le mieux adapté pour leur propre protection. That's the way it is.